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비교광고와비방광고

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작성일 22-09-29 12:16

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레포트/경영경제

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목 차

1. 비교광고와 비방광고의 관념 -----------------2

2. 비교광고와 비방광고 -----------------4
-비교광고의 예
-비방광고의 예
-비교광고 비방광고의 장단점

3. 마무리 글 ----------------11

☆ 출처 ----------------12

1. 비교광고와 비방광고의 관념

◉ 비교광고 (Comparative Advertising)

비교광고란 제품의 몇 가지 속성들에 대상으로하여 경쟁상표들을 직·간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것을 말한다.

미국에서는 1972년 미국 연방거래위원회(FTC:Federal Trade Commission)는 3대 TV네트워크(NBC,ABC,CBS)에 전면적으로 비교광고를 허용하였으며 이 후 세계 여러나라에서도 비교광고에 대한 규제조치를 완화하게 되었고 日本 에서도 일부 소비자단체의 요구 및 외국 광고업자들…(省略)
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다.

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