아웃백(OUTBACK)의 광고 마케팅 전술 analysis
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작성일 23-01-09 16:42
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• 현재 공중파방송에서도 광고를 하는 아웃백에 가장 많은 노출이 된 것으로 나타났다.outback보고서 , 아웃백(OUTBACK)의 광고 마케팅 전략 분석경영경제레포트 ,
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다. 설문참여의 동기율을 높이기 위해 일종의 다과를 제공하는 방법을 사용했으며 설문이 진행되는 동안 조사자는 설문자의 옆에서 설문의 진행과정을 보조했다.
• 한달에 들어오는 용돈 및 소득은 50만원 미만 62%로 가장 많았다. 또한, 설문이 끝난 후에는 검토를 하였다.
• 소비자들은 패밀리 레스토랑을 주로 한달에 1번 정도 이용하는 것으로 나타났으며 선호하는 패밀리 레스토랑은 압도적으로 아웃백으로 나타났다. (간판-인지, 이미지, TV광고-이미지, 태도)
1. 연구목적과 연구문제
A. 연구 목적
B. 연구문제 및 가설
2. SURVEY 방법
A. 참여자들의 인구통계학적 속성 과 예상 참여 인원
B. 샘플링 방법
C. 자료(資料)수집방법
D. 자료(資料)分析(분석)방법
3. SURVEY 결과 分析(분석)
A. 빈도分析(분석)결과
B. 타당성과 신뢰성 分析(분석)결과
C. 교차分析(분석)결과
4. 시사점
5. 연구의 한계
<첨부>설문지
C. 자료(資料)수집방법
I. 서베이 방법: 자기기입식 면접에 의한 설문법
D. 자료(資料)分析(분석)방법
SPSS for WINDOW 10. 0. 7을 활용하여 전산처리하였으며 빈도, 신뢰도, 교차分析(분석)방법을 사용하였다.
outback보고서
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설명
우리는 본 연구를 통해 Outback House의 간판과 현재 집행되고 있는 TV광고가 Target들에게 어떠한 influence(영향)을 미치는지 알아보고자 한다. 설문지는 100%의 회수율을 보였다. 반면 CM송에 대상으로하여는 많은 소비자들이 알고 있는 것으로 나타났다.
A. 빈도分析(분석)결과
• 전체 소비자중 20이상 25세미만이 74%인 37명으로 가장 많았으며 이어서 25이상 30미만(24%), 30이상 35미만(2%) 순으로 나타났다.
• 소비자들은 아웃백에 대해 유쾌하고, 독특하고, 활기차고, 친근하다고 느끼고 있었다.
• 광고의 구성요소 중 카피는 소비자들에게 인지가 많이 부족한 것으로 나타났다.그리하여 집행된 광고의 잘된 점이 무엇이며 또 개선할 점이 무엇인지 찾아내어 차후 광고 집행에 도움을 얻고자 한다.
• 아웃백하면 가장 먼저 떠오르는 것은 캥거루로 나타났다. (간판-인지, 이미지, TV광고-이미지, 태도) 그리하여 집행된 광고의 잘된 점이 무엇이며 또 개선할 점이 무엇인지 찾아내어 차후 광고 집행에 도움을 얻고자 한다.
간판
• 간판은 모든 소비자들에게 …(생략(省略))
레포트/경영경제
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아웃백(OUTBACK)의 광고 마케팅 전술 analysis
우리는 본 연구를 통해 Outback House의 간판과 현재 집행되고 있는 TV광고가 Target들에게 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다.
• 나이와 연관이 있듯이 직업은 학생이 72%로 가장 많았으며 이어서 회사원(16%), 전문직(10%), 공무원(2%) 순으로 나타났다.
3. SURVEY 결과 分析(분석)
11월 19일 명동, 종각에서 광고에 노출된 20대 초반에서 30대 초반의 여성 50명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
• 패밀리 레스토랑을 가는 가장 큰 목적은 맛이 가장 높았으며, 서비스의 만족과 분위기가 그 뒤를 따랐다.
