뉴발란스(New Balance) 브랜드분석과 뉴발란스 마케팅 SWOT,4P,STP 戰略분석과 뉴발란스 새로운 마케팅戰略 제안
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작성일 22-10-05 19:04
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레포트/경영경제
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뉴발란스
marketing 전술
`1`뉴발란스의 歷史 및 기업 introduce
1. 뉴발란스의 탄생과 歷史
1) 뉴발란스의 탄생
뉴발란스는 1906년 미국 메사추세츠주 보스톤에서 발에 장애가 있거나 경찰, 소방관, 우체부 등 하루 종일 서서 일하여 발에 무리가 가는 사람들을 위해 아치 서포트(지지대가 있는 신발깔창)를 만드는 것에서부터 스타트했다. 1941년부터 주로 주문자 생산 방식으로 소규모 제작이 이루어졌다.
뉴발란스의 establishment 주인 윌리엄 라일리는 브로셔를 가지고 다니며 영업을 스타트하였고 이렇게 100년 歷史의 기업이 스타트되었다. 그 중 업계 최초로 개발된 발 너비에 따른 사이즈 구분과 물결 모양의 밑창을 가진 트랙스터는 러닝 코치들에게 가장 많이 사랑받는 제품이 되었다.
- 뉴발란스 990 모두에게 인정받다
1982년, 뉴발란스는 가능한 모든 기술력을 동원하여 최고의 신발을 만드는데 주력하였고, 유연성과 안정성을 동시에 제공하는 혁신적인 기술력으로 뉴발란스990을 완성하였다.
2) 뉴발란스의 歷史
- 남들과 다른 혁신을 이루다
1938년 최초의 러닝 스파이크화가 탄생한 후 많은 육상선수들에게 최상의 착화감을 인정받았다. 뉴발란스라는 기업명은 “불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다”라는 concept(개념)에서 origin되었다. 990은 많은 러너들과 스니커즈 애호가들에게 사랑을 받으며 뉴발란스 신발 기술력을 상징하는 신발로 자리 잡게 되었다. 이러한 아치 서포트는 닭의 세 개의 발톱이 만드는 균형에서 영감을 얻어 그 후의 신발에까지 적용되었다. 1960년도부터는 다양한 발 너비에 적용할 수 있는 혁신적인 기능의 신발을 개발하기 스타트하였다. 뉴발란스의 태동기 시절, 스포츠 브랜드라는 이미지보다는 오히려 고품질의 제품으로 승부하는 기업이었다.
- discrimination화를 두다
뉴발란스 990으로 기업의 규모가 점점 커지며 1980년대 중반부터는 연 300%의 성장이 몇 년간 지속될 정도로 급격한 성장을 하였으며 1987년에는 도요타의 모듈 생산방식을 뉴발…(투비컨티뉴드 )
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