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작성일 22-09-23 13:45
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” (식약청)
1980년대 정산생명工學을 비롯해 생그린, 사임당화장품, 청담화장품, 한독화장품 등을 필두로 틈새시장을 형성
1990년대 후반부터 폭발적인 생산과 판매증가를 보임
2000년대 35세 이후의 피부노화를 예방하는 차원에서 틈새시장으로 접근하던 추세에서 최근에는 표적고객의 연령대를 20대까지 확대하고 있으며, 품목도 기초 제품에서 메이크업 제품으로 화장되는 추세
한방화장품의 시장상황
연도
한방화장품
시장규모
성장률
화장품시장규모
성장률
2009년
3800억원
11%
5조 7000억원
8.4%
2xxx년
4200억원
11.7%
5조 2800억원
-7.4%
2xxx년
4800억원
13.8%
5조 1400억원
-2.5%
2012년
7800억원
14.8%
5조 3500억원
4.1%
자료(data) : CMN 통계자료(data). 20012.9.24
한방화장품 시장 규모
설화수(雪花秀)
4P MIX 전략(戰略)
설화수 analysis
STP 전략(戰略)
경쟁사 analysis
SWOT analysis
설화수 analysis
1) 설화수 개발 배경
90년대 중반 시장을 급속히 장악해가고 있던 외국 명품 화장품에 맞서기 위해
고유의 歷史성과 기술의 집대성을 바탕으로 ‘한국적인 것이 세계적인것’이라는 단순한 명제에서 출발
개발 당시 자연과 웰빙을 지향하고 그 방법론을 동양적인 배경에서 찾으려는 사회적 트렌드
2) 설화수의 브랜드 목표(目標)
한국적인 고고한 아름다움을 전할 수 있는 브랜드 이미지
외면으로는 여리지만 내면에는 강인한 한국 여인의 아름다운 여성상을 상징
한국적인 신비한 이미지를 통해서 한국인의 미의식을 계승하는 것
전통적인 아름다움…(생략(省略))
설명
다.
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한방화장품의 定義(정의)
한방자원이란 “질병의 치료와 관리 및 건강한 삶의 질 향상을 위하여 동원될 수 있는 모든 한의학 理論과 수단이 경제생산에 활용될 수 있는 형태로 가공된 것”
한방화장품이란 “한방화장품은 동의보감(東醫寶鑑), 본초강목(本草綱目) 등 8대 한의학 서적에 언급된 한약재(韓藥材)를 함유한 화장품을 말한다.
