광고예산결정방법-광고예산결정은 중요한 의사결정 중 하나
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작성일 22-10-05 21:49
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3. 매출은 광고에 의해서만 결정되지 않는다
판매反應(반응)함수
1. 오목증가형 反應(반응)함수
광고비 지출이 증가할수록 매출은 체감적으로 증가한다. 광고예산이 너무 적으면 목표(goal)달성 못하고 너무 높으면 이익이 감소한다.
광고예산의 theory(이론)적 접근
F(a)는 매출액 어느정도 올라가다가 정체
MF(a)는 총마진 어느정도 주머니로 들어오는지
광고비는 A
총마진-광고비
바닥과 만나는 점이 0점인데, 삼각형지점이 최대값이다.
(부정적인 것이 아니라 진부해지는 것이다)
소비자가 동일한 제품에 지나치게 노출되면 제품에 대해 부정적시각을 갖게 된다된다.
영점은 한계수익과 한계비용일 때이다.
2. 광고예산의 크기는 관련 부서들 간의 정치적 협상의 影響(영향)을 받는다.
노란지점이 최적의 중단시점
수확체감의 법칙 : 광고비 지출이 증가할수록 매출 체감률로 증가
초기 적절한 광고비용으로 매출증대 실현이 가능함을 보여준다
2. S형 反應(반응)함수
광고비지출이 일정수준, 문턱을 넘어서면 매출이 급속히 증가한다.
광고예산 결정시 고려해야 할 요인들…(투비컨티뉴드 )
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광고예산결정방법-광고예산결정은 중요한 의사결정 중 하나
설명
광고예산결정방법-광고예산결정은 중요한 의사결정 중 하나
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레포트/경영경제
광고예산결정방법
광고예산결정은 중요한 의사결정 중 하나이다.
광고효율의 감퇴 (advertising wear-out)
지나친 광고치출은 오히려 적정수준의 광고비를 지출할 때보다 순매출이 감소한다. 그 이후는 하면할수록 감소한다. 기업은 산업에 따라 시장상황에 따라 매년 지출을 달리하고 있따
광고예산 결定義(정의) 어려움
1. 광고비 지출과 매출과의 상관관계는 사실 알기 어렵다. 다시 말해서 두 그래프의 기울기가 같은 지점
한계수익과 한계비용
한계수익`한계비용 : 예산을 지속적으로 증가시킬 수 있다
한계수익=한계비용 : 멈추는 최적점
한계수익`한계비용 : 광고예산이 과다함
가정
1. 反應(반응)함수, f(A)를 이용해 정확히 측정(測定) 할 수 있다
2. 매출은 광고에 의해서만 결정된다
한계점
1. 광고에 의한 즉각적 매출 실현 x
2. 매출증대가 광고활동의 목표(goal)가 아닐것이다.
