경영철학과 marketing 지향성(생산-제품 지향槪念, 판매지향槪念, marketing 槪念, 사회적 marketing…
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작성일 22-10-28 02:09
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이런 경영철학과 마케팅 지향성은 기업이 처한 環境의 變化에 따...
마케팅 지향성
경영철학과 마케팅지향성(생산-제품 지향관념, 판매지향관념, 마케팅 관념, 사회적 마케팅지향관념, 계몽적 마케팅지향관념)
CONTENT
경영철학과 마케팅 지향성
I. 생산/제품 지향 관념
II. 판매지향 관념
III. 마케팅 관념
IV. 사회적 마케팅 지향 관념
V. 계몽적 마케팅 지향 관념
Reference List
경영철학과 마케팅 지향성
기본적으로 마케팅은 소비의 극대화, 소비자 만족의 극대화, 소비자 선택의 극대화 및 생활의 질 극대화라는 네 가지 goal(목표) 를 달성하고자 한다.
사업자들은 자신만의 경영철학과 고객을 향한 마케팅 지향성을 갖추고 소비자에게 접근한다.
경영철학과 marketing 지향성(생산-제품 지향槪念, 판매지향槪念, marketing 槪念, 사회적 marketing 지향槪念, 계몽적 marketing 지향槪念)
레포트/경영경제
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경영철학과 마케팅 지향성
I. 생산/제품 지향 관념
II. 판매지향 관념
III. 마케팅 관념
IV. 사회적 마케팅 지향 관념
V. 계몽적 마케팅 지향 관념
Reference List
경영철학과 마케팅 지향성
기본적으로 마케팅은 소비의 극대화, 소비자 만족의 극대화, 소비자 선택의 극대화 및 생활의 질 극대화라는 네 가지 goal(목표) 를 달성하고자 한다. 그러나 이런 goal(목표) 를 달성하기 위해서는 많은 비용을 충당해야만 하며, 경제적 손실을 감수해야만 하는데, 비용과 손실을 최소화할 수 있는 가장 근본적인 방법은 두말할 것도 없이 깐깐한 소비자를 제대로 아는 것이다. 고객의 취향이 바뀌고 경쟁관계가 變化하고 거시 環境마저도 달라지기 때문에 이윤과 효용의 극대화를 위해서는 끊임없이 改善과 혁신을 도모한다. 이런 경영철학과 마케팅 지향성은 기업이 처한 環境의 變化에 따라 effect을 받기 때문에 생존과 성장을 위해서는 효능적으로 변신을 꾀해야 한다. 이런 시의적절한 마케팅 지향성을 흔히 마케팅 관념(marketing concept)이라고 하는데, 이는 시대적 흐름에 따라서 여러 모습을 취해 왔다(Kotler, 2000).
I. 생산/제품 지향 관념
1900년대의 생산지향 관념(production concept)이란 소비자는 널리 이용할 수 있고 값싼 제품을 선호할 것이라는 입장을 취하는 것이다.
사업자들은 자신만의 경영철학과 고객을 향한 마케팅 지향성을 갖추고 소비자에게 접근한다. 그러나 이런 goal(목표) 를 달성하기 위해서는 많은 비용을 충당해야만 하며, 경제적 손실을 감수해야만 하는데, 비용과 손실을 최소화할 수 있는 가장 근본적인 방법은 두말할 것도 없이 깐깐한 소비자를 제대로 아는 것이다. 따라서 생산 효율성을 높이고 비용을 낮추며 대량 유통에 중점을 둔다. 소비자는 각 제품의 advantage(장점) 이 무엇인가보다는 그 제품을 우선적으로 획득하는 데 더 큰 관심을 가지기 때문에, 기업은 무엇보다도 생산성을 …(To be continued )
다. 이런 지향성은 제품에 대한 수요가 공급을 초과하는 상황, 즉 `만들면 팔리는 시대`에 적용 가능한 지향성이다.
